Wprowadzanie nowych produktów, kampanie reklamowe, imprezy PR i partnerstwo z marką są istotnymi elementami marketingu marki. Ale co jest ostateczną miarą siły marki? Mówiąc najprościej, siła marki to jej zdolność do uzyskania premii cenowej za swoje produkty i usługi, a także do zwiększenia sprzedaży i lojalności klientów. Innymi słowy: jak pożądana jest Twoja marka? Siła Twojej marki ma bezpośredni wpływ na każde działanie marketingowe, które podejmujesz, ponieważ określa, jak dużą masz przewagę podczas negocjowania partnerstwa lub sojuszy z innymi markami. Jeśli Twoja marka ma dużą siłę, możesz wynegocjować korzystne warunki i uciec od żądania rzeczy, które mogą być niedostępne dla słabszych marek. Wręcz przeciwnie, jeśli Twoja marka nie ma dużej siły, wtedy musisz być bardziej ostrożny i zwracać uwagę na szczegóły, ponieważ każdy partner będzie na miejscu kierowcy.
Jakie są kluczowe składniki siły marki?
Marki są tak niesamowicie potężne, że mogą nawet wpływać na sposób, w jaki postrzegamy otaczający nas świat. Dlatego ważne jest, aby zrozumieć kluczowe składniki siły marki: Pierwszym i najważniejszym czynnikiem jest unikalność Twojej marki. Niezależnie od tego, czy działasz w przestrzeni B2B czy B2C, musisz odróżniać się od konkurencji. Musisz znaleźć swoją niszę i być najlepszy w tym, co robisz. Twoja marka musi być charakterystyczna i rozpoznawalna, aby ludzie mogli ją zidentyfikować, gdy tylko ją zobaczą.
Kolejnym ważnym czynnikiem jest posiadanie poczucia wyższości. Nie możesz być po prostu inny, musisz być w jakiś sposób lepszy. Możesz mieć przewagę nad konkurencją, reputację wysokiej jakości lub nawet specjalny zestaw umiejętności. Wszystko, co sprawia, że się wyróżniasz. Trzeci aspekt to poczucie zaufania. Klienci muszą zaufać Twojej marce na tyle, aby nadal kupować Twoje produkty lub usługi. Najłatwiejszym sposobem, aby to osiągnąć jest skupienie się na jakości. Kiedy zaczniesz produkować wysokiej jakości produkt, słowo się rozchodzi i ludzie zaczynają ufać Twojej marce.
Czwartym aspektem jest element ekskluzywności. Twoja marka musi być trudna do zdobycia, lub przynajmniej sprawiać takie wrażenie. Przy tak wielu produktach na rynku, klienci mogą po prostu wybrać ten, który jest najłatwiejszy do zdobycia. Znalezienie sposobów na to, aby Twój produkt lub usługa wydawały się ekskluzywne, może pomóc zwiększyć siłę Twojej marki. Piąty i ostatni czynnik to posiadanie przez Twoją markę solidnej bazy klientów. Jest to w zasadzie połączenie pozostałych czynników. Twoja marka musi mieć pewną dozę zaufania, element ekskluzywności i poczucie wyższości na rynku, a żeby to wszystko działało, musi mieć dużą bazę klientów.
Definiowanie unikalności twojej marki
Pierwszym krokiem jest określenie, co czyni Twoją markę wyjątkową. Co odróżnia ją od konkurencji? Poświęć trochę czasu, aby naprawdę zastanowić się nad elementami, które czynią Twoją markę wyjątkową, a następnie je zdefiniuj. Na przykład, powiedzmy, że próbujesz stworzyć nową markę dla nowej aplikacji mobilnej. Twoim celem jest stworzenie marki, którą ludzie będą pamiętać. Możesz zacząć od nazwania aplikacji czymś prostym i łatwym do zapamiętania. Załóżmy, że nazwiesz ją "Appy". Możesz myśleć, że jest to dobra nazwa, ale może nie być. Po pierwsze, musisz upewnić się, że twoja nazwa nie jest już w użyciu przez inną firmę. Po drugie, musisz upewnić się, że pasuje do aplikacji, więc możesz chcieć zrobić trochę badań. Możesz odkryć, że "appy" jest akronimem dla "aplikacji". To może nie być to, o czym chcesz, aby twoja marka była, więc możesz rozważyć inne opcje.
- Admin
